当前位置:主页 > 企业介绍 >

为何不爱读微信里的严肃文章

来源:http://hueway.cn   作者:深圳市优锐科技有限公   日期:2016-04-20 17:45

虽然时下许多公众号经常推出所谓的“深度好文”,但其实是千篇一律的心灵鸡汤。许多流传甚广的所谓的10+文章制作秘籍,传授的多是取悦、迎合与炒作的伎俩。为何你不爱读微信里的严肃文章?这似乎只是一个关乎你个人阅读喜好的小问题。波兹曼可不这么认为。
 
“知道”(nz_zhidao)告诉你大家为何不爱读严肃文章。
 
如今微信已经成为我们日常生活不可分割的一部分了,几乎每个人多多少少都关注几个公众号,每天或者隔几天读读一两篇文章。但很少人会对自己的微信阅读进行统计,比如一年来我读了多少公号文章?花了多少时间?这些文章又偏向什么类型?
 
前些时候,艾媒咨询发布的《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》则对此进行了统计。报告显示,情感/语录、养生、时事民生占据了公众号关注热点的前三名,除此之外,财富/商业、生活百科、休闲娱乐、影音和教育学术、政务/时尚购物等公众号也备受欢迎。报告还显示,用户每天在微信平台上平均阅读6.77篇文章,文章的平均阅读时间为85.08秒。换言之,短平快、娱乐化、快餐式、碎片化是微信阅读的最主要特征。你不妨做个小测试,2015年里你读了那么多公号文章,但让你印象深刻、对你有所启发的,你能回想得起来吗?
 
这就可以解释,为什么每次新榜推出的微信500强月报里,除了传统媒体等时事公众号,很少有其他严肃公号的影子。为什么读者不爱读有深度有难度的严肃文章呢?
 
一个显而易见的原因是,相较于那些严肃议题,人们更容易接受轻松八卦的信息,这近乎是一种本能。但这个答案并不能说明全部,比如很多人都有这样的感受:如果一篇关于海德格尔与纳粹关系的文章出现在书上,自己可能就读得下去,可一旦它出现在公众号里,我们似乎就丧失了点开和认真阅读的兴致。为什么会产生这种微妙的变化?
 
从书本到微信,一个最重要的变化在于阅读的介质发生了改变:由纸张变成手机。
 
据工信部统计,目前我国移动电话用户累计已超过13亿户,其中3G和4G用户占比超过了一半,达到56%。随着手机互联网时代的到来,手机不再只是一个接听电话、发送信息的通讯工具,它具备了满足我们生活、工作、学习、社交等方方面需求的功能,它变成了我们的“器官”。每天一醒来,关闹钟、看天气、查看邮件或微信;出行用打车软件;工作之余听听音乐、刷刷新闻;下班了叫下外卖,看电影可以用团购……
 
手机自然也改变了阅读。最早是抱着一本书正襟危坐地翻看阅读,到后来可以在PC端或者kindle上阅读,到现在,小小的手机就可以满足我们的阅读需求。许多电子书城的储存容量并逊于一个实体图书馆,我们可以随时随地打开手机阅读:走路、等公交、上厕所、会议中、逛街、排队、吃饭……几乎任何你的手可以拿出手机的时刻,你都可以进行阅读。
 
 
 
从书本到微信,一个最重要的变化在于阅读的介质发生了改变:由纸张变成手机。 (小尘4x/图)
 
“随时随地、无时不刻”自然是方便快捷,可这种快捷也破坏了阅读的仪式感。尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中写道,“学习阅读不只是一个简单的、学习‘破解密码’的过程。当人们学习阅读时,人们是在学习一种独特的行为方式,其中一个特点就是身体静止不动。自我约束不仅对身体是一种挑战,同时对头脑也是一种挑战。句子、段落和书页一句句、一段段、一页页慢慢地翻开,按先后顺序,并且根据一种毫不直观的逻辑。”
 
诚如波兹曼所说,传统的阅读本是庄重的行为,它要求“身体静止不动”的认真与专一,需要“自我约束”的自制,需要“对头脑也是一种挑战”的判断与思考;而阅读是“句子、段落和书页一句句、一段段、一页页慢慢地翻开,按先后顺序,并且根据一种毫不直观的逻辑”,有顺序、讲逻辑。但现在,坐在马桶上的三五分钟时间里,你都可以打开10个不同的公众号,简略翻看十篇完全不同类型的文章,不需要顺序,也不讲求逻辑。
 
阅读仪式感丧失,阅读的庄重感也就丧失了。阅读仪式的轻薄、终端的轻薄,决定了内容的轻薄。
 
要随时随地、无时不刻都可以进行阅读,文章肯定不能太长、不能太深奥,而是要简短、轻松、有趣,无缝对接于人们的每一个碎片化的时间。与书本的32开大小、白纸黑字的清晰、一页一页翻阅的“慢速度”不同,手机就在尺幅之间,滚条的滑动迅速,不能都是密密麻麻的文字,必须图文并茂,最好是一小段文字配一张图片的速读文体。应运而生的就是微信的“公号体”:快阅读、轻阅读、易阅读;知识的碎片化,消解了阅读的难度和知识的“系统性”与“深刻性”;反智主义倾向,只需浏览,不必细究,只需相信,无须追问。
 
因此,情感/语录、养生、时事民生成了微信最受欢迎的三大阅读主题。依据新榜对2015年前500篇热门文章的统计分析,其中39%的文章为幽默搞笑类,18%的文章为心灵鸡汤类。2015年度重复传播最多的微信公众号标题,是养生族最钟爱的一则养生秘方(《湿气重必吃它,痰多,头脸油腻要吃它,水肿肥胖更要吃它!》,3769篇)。虽然时下许多公众号经常推出所谓的“深度好文”,不过打开一看,千篇一律的心灵鸡汤。而许多流传甚广的所谓的10+文章制作秘籍,传授的多是取悦、迎合与炒作的伎俩。
 
为何你不爱读微信里的严肃文章?这似乎只是一个关乎你个人阅读喜好的小问题。但波兹曼可不这么认为。在他看来,阅读可不仅仅是看看文字这么简单,它还关乎着逻辑和修辞传统的习得,关系着娱乐与严肃的边界,甚至关系着愚昧与开明、专制与自由的博弈。他担心我们在汪洋如海的信息中日益变得被动和自私,担心真理被淹没在无聊烦琐的世事中,担心我们的文化成为充满感官刺激、欲望和无规则游戏的庸俗文化。
 
我没有像波兹曼那样思虑深远,我现在面临的是“近忧”:我这篇没有八卦、无关娱乐的“严肃文章”,能够收获多少读者的阅读呢?
  • 上一篇:谁是最地道的“纽约人”?
  • 下一篇:厦航称旅客未用餐具自杀
  • 关于我们 | 企业介绍 | 产品展示 | 企业新闻 |

    Copyright 深圳市优锐科技有限公司 - www.hueway.cn